Acompanhando os novos hábitos dos usuários de assistir mais vídeos através de smartphones e tablets, o YouTube decidiu criar um novo formato de anúncio a ser incluído em seus vídeos. As novas propagandas serão voltadas exclusivamente para visualizações em dispositivos móveis e terão a duração de 6 segundos.
Chamado de “Bumper Ads” esse novo formato é similar as propagandas já exibidas pelo YouTube, porém, o usuário não poderá pular a propaganda. No modo de propaganda tradicional, chamado de TrueView, as empresas podem criar uma propaganda de 30 segundos ou mais, e os usuários podem pular a propaganda e ir direto para o vídeo.
A duração de apenas 6 segundos vai exigir uma maior criatividade das empresas, que deverão passar uma mensagem clara e prender a atenção dos usuários em tão pouco tempo. Além de pensar em propagandas voltadas apenas para dispositivos móveis, onde vídeos curtos possuem um melhor desempenho do que vídeos longos.
De acordo com um comunicado no Blog do Google, o novo formato é ideal para empresas que buscam impacto e alcance.
O Bumper Ad é um formato que entrega impacto e alcance com muita velocidade, por este motivo é o formato ideal para complementar a estratégia de comunicação de marcas que buscam construir awareness e consideração, como por exemplo: campanhas promocionais, lançamentos de produtos e ativações com verba reduzida que necessitam de alcance em um curto espaço de tempo.”
O novo formato não deve substituir os anúncios de 30 segundos, pelo contrário, eles são complementares. É esperado que os Bumpers Ads tragam um impacto maior enquanto o TrueView deve gerar engajamento.
No Brasil, a primeira empresa a utilizar o novo formato é a Coca-Cola. Abaixo você confere o vídeo que será veiculado.
https://youtu.be/hSX_MYRRQss
O YouTube deverá disponibilizar o novo formato ainda esse mês para todas as empresas.
Confira o comunicado oficial no Blog do Google.
