De acordo com um novo estudo, alguns sinais positivos como o tempo passado em uma página estão aumentando significamente o impacto nos rankings. Isso significa que é mais importante do que nunca manter o leitor engajado.

Com isso em mente, nesse post vamos tentar explicar como você pode conseguir um conteúdo de qualidade no seu site baseado em alguns pontos chaves desse estudo.

1 – Relevante e legível

O estudo constatou que fatores como contagem de palavras e legibilidade se tornaram mais importantes no ranking. O tamanho médio dos textos nos sites do top 30 aumentou cerca de 25% desde 2014, o que significa que o Google está valorizando textos mais longos e de fácil entendimento.

Isso faz todo o sentido. Se o seu conteúdo é muito curto ele dificilmente irá se aprofundar em um assunto e com a quantidade de conteúdo feito pela concorrência, é necessário que você ofereça mais do que apenas alguns tópicos ou informações rasas.

A legibilidade também é um ponto importante, não importa o quão brilhante o seu conteúdo seja se você perde a atenção dos leitores ao usar uma linguagem complicada e termos desconhecidos.

2 – Foco na experiência do usuário

Já falamos algumas vezes sobre experiência do usuário em diversos pontos no e-commerce, e não é uma surpresa que ela também seja um fator de impacto nos rankings do Google.

Se o seu conteúdo é bem estruturado e de fácil navegação, as pessoas não vão se cansar rápido e ir para outro site. Mais tempo em um página é um sinal para o Google de que o seu conteúdo é relevante e interessante.

Hoje em dia, contudo, não é suficiente se focar apenas na experiência do usuário de computadores. Um site responsivo que funcione bem em qualquer dispositivo móvel é extremamente importante, 30% dos sites no top 30 usam design responsivo. Essa tendência deve aumentar cada vez mais conforme a popularidade dos smartphones aumenta.

3 – Para de se preocupar com palavras-chave

Quando você está escrevendo algo, seja o que for, seu objetivo principal deve ser deixar esse texto apto para o consumo dos seus visitantes. Isso significa que ele deve ser tanto legível quanto agradável.

Se o conteúdo que você está desenvolvendo é relevante para o termo de pesquisa, ele naturalmente terá palavras-chaves relacionadas a esse tema.

4 – Links externos estão se tornando menos importantes

De acordo com o estudo, ano após ano a relação entre links externos e ranking de pesquisa tem diminuído. Isso sugere que a criação de links de forma não natural é cada vez mais um mau uso do seu tempo. Ao invés disso você deve se focar em criar um conteúdo que as pessoas vão naturalmente querer ler e compartilhar.

Links externos com palavras-chaves no texto tem diminuído significamente, o que é um resultado das tentativas do Google de combater a criação artificial de links.

5 – Redes sociais

Ainda é incerto se o compartilhamento nas redes sociais impacta nos rankings de pesquisas, mas certamente existe uma relação entre eles. Páginas no topo dos resultados de pesquisa possuem duas vezes mais presença no Facebook do que as que estão na segunda posição.

Quanto mais compartilhamentos o seu conteúdo tiver mais pessoas você irá alcançar. Isso é importante não só para um reconhecimento da sua marca mas também para gerar trafego para o seu site.

As redes sociais também são uma boa forma de avaliar se o seu conteúdo tem apelo entre os consumidores ou não. Se ninguém está curtindo ou compartilhando o seu conteúdo, talvez ele não seja interessante para o seu público alvo.

Conclusão

Esse estudo mostra que já não existe uma fórmula mágica para dominar os rankings de pesquisa, é preciso dedicar tempo e esforço na criação de um conteúdo que seja genuinamente relevante.

Fonte: Econsultancy

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Para ajudar a entender o que se passa na cabeça dos clientes, veja essas informações sobre os resultados de busca em uma loja:

Produtos mais buscados

Os produtos mais buscados fornecem informações que podem aumentar as vendas e melhorar a experiência do usuário. Os termos mais buscados em uma loja representam os produtos mais buscados e descrevem o que os clientes pensam sobre esses produtos.

Só essa informação já pode ajudar os lojistas a criar uma experiência de compra melhorada aos seus clientes.

Para ilustrar melhor essa situação, imagine que o termo mais buscado em uma loja seja “botas”.  Essa loja vende botas, então isso é normal. Mas vamos tentar responder algumas perguntas do porquê “botas” é o termo mais pesquisado.

Existe um problema com a navegação do site? Talvez o motivo de botas ser o termo mais buscado esteja relacionado com o fato de que a navegação do site não torna fácil encontrar esse tipo de produto. Será que uma simples correção pode melhorar o site?

Botas estão entre os mais vendidos? Se o termo botas está entre os mais buscados, então elas também devem estar entre as mais vendidas. Se elas não estão, qual o motivo?

O marketing está funcionando? Existe alguma campanha de marketing para botas atualmente? Existe algum conteúdo em blog ou vídeo no YouTube que esteja atraindo interesse na busca por botas?

O que o termo “botas” significa para os clientes? Será que o vendedor descreve os seus produtos como “botinas” ou “coturno” ao invés de botas? Será que o cliente tem dificuldade com alguns termos e não sabe qual o nome exato do produto?

Buscas com poucos ou nenhum resultados

Buscas com poucos ou nenhum resultados mostram a expectativa do cliente. Saber o que os seus clientes estão buscando e não encontrando pode ajudar os lojistas a descobrir novas linhas de produtos, compreender melhor as expectativas dos seus clientes e vender mais.

Quando um cliente busca por um produto e obtém poucos resultados, nós aprendemos pelo menos três coisas.

Primeiro, o cliente provavelmente está insatisfeito. Segundo, o cliente esperava que a loja tivesse aquele produto. Terceiro, talvez já exista uma demanda para aquele produto; adicioná-lo a sua loja pode resultar em vendas imediatas sem a necessidade de um investimento adicional em marketing. Isso pode aumentar significamente as suas conversões.

Tendências são oportunidades

Quando a frequência de buscas por um produto em particular aumentam, talvez seja o momento de o lojista aumentar o seu estoque desse produto. Por outro lado, se as pesquisas caem, é hora de reconsiderar compras futuras daquele item.

Monitorar as tendências de pesquisa podem garantir grandes oportunidades para vendas e melhorias na experiência do usuário.

Um exemplo: uma livraria notou um aumento nas pesquisas por livros da editora Cosac Naify. O lojista, sem saber o motivo do interesse repentino, pesquisou no Google algo sobre a editora e descobriu que ela estava finalizando as suas atividades.

Esse lojista decidiu então rever o seu inventário dos livros da editora e reservou alguns para os seus clientes mais assíduos, enviando um e-mail informando sobre os livros. Assim, os clientes fiéis foram mantidos, e provavelmente vão comprar os livros reservados.

O lojista foi capaz de fazer vendas porque aproveitou uma tendência do momento, além de aprofundar sua relação com seus clientes.

Busca filtrada

Uma busca filtrada e refinada identifica atributos e características dos produtos. No e-commerce é comum encontrar filtros no resultado das buscas, como cor ou tamanho, que ajudam o cliente a refinar o resultado da busca. Esses refinamentos podem fornecer informações sobre quais as características e atributos são mais importantes para os seus clientes.

Essas informações podem ser usadas para gerar novas campanhas de marketing ou conteúdo. Por exemplo, se um lojista especializado em eletrônicos descobre que seus clientes estão mais interessados em smartphones com câmeras de alta resolução, ele pode voltar o seu marketing para esses produtos.

Com esse conhecimento, o marketing da loja pode ser direcionado de forma diferente, e possivelmente com mais sucesso. A loja pode publicar vídeos no YouTube enaltecendo a câmera de alguns celulares ou publicar um post no seu blog sobre o assunto.

As informações sobre busca abrem inúmeras possibilidades, desde organização do inventário a direcionamento de marketing.

Fonte: Practical Ecommerce

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A lista é uma boa forma de fazer uma retrospectiva sobre o que aconteceu no mundo durante o ano e inclui uma variedade de assuntos, que vão de eventos esportivos, filmes, celebridades e aplicativos.

No Brasil, o assunto mais pesquisado foi o reality show BBB 15, seguido do cantor Cristiano Araújo que morreu em junho em um acidente de carro. Completando o TOP 3 temos o Resultado do Enem. Abaixo o 10 assuntos mais buscados no Brasil.

1 – BBB15
2 – Cristiano Araújo
3 – Resultado do Enem
4 – Verdades Secretas
5 – Tabela do Brasileirão
6 – Sisu
7 – Os Dez Mandamentos
8 – Rock in Rio
9 – Além do Tempo
10 – Império

No ranking global, o ex-jogador de basquete Lamar Odom ficou em primeiro lugar entre os mais buscados, ele foi encontrado inconsciente após sofrer uma overdose por consumo de drogas. O ataque terrorista ao jornal Charlie Hebdo que matou 12 funcionários e chocou o mundo ficou em segundo lugar. E em terceiro lugar ficou o jogo Agar.io, que foi criado por um brasileiro.

1 – Lamar Odom
2 – Charlie Hebdo
3 – Agar.io
4 – Jurassic World
5 – Paris
6 – Velozes e Furiosos 7
7 – Fallout 4
8 – Ronda Rousey
9 – Caitlyn Jenner
10 – Sniper Americano

Além dos rankings gerais, o Google também disponibilizou listas especificas por assunto, como os filmes mais buscados, pessoas, músicas e games. Algumas listas curiosas trazem assuntos como “O que é…” e “Como Fazer”.

Para acessar a lista completa clique aqui.

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