Pokémon GO é o mais novo empreendimento conjunto entre a Pokemon Company, Nintendo e a Niantic, antiga empresa do grupo Google. O aplicativo já possui mais usuários ativos que o Twitter e o Tinder.

Essa mistura de uma nova tecnologia com uma franquia que é querida por muitas pessoas gerou o aplicativo de maior sucesso de realidade virtual até hoje. E existem algumas lições que podem ser aprendidas por outras empresas e marcas sobre como lidar com transformações digitais.

Desapegue do passado  

Pokémon GO é a mistura perfeita de algo que as pessoas gostam com algo que é atual e relevante. A franquia Pokémon está tão valiosa e em evidência quanto era a duas décadas atrás.

Contudo, o jogo só foi desenvolvido porque a Nintendo decidiu desimpedir o seu próprio caminho. A empresa resistiu fortemente a jogos para smartphones por acreditar que eles iriam ferir a propriedade intelectual que ela possui.

No entanto, a empresa finalmente está ouvindo o mercado de jogos casuais e os resultados não poderiam ser mais claros. Uma semana após o lançamento do jogo as ações da empresa subiram 58%. Essa aumento não é só relacionado com a capacidade do jogo de gerar receita, mas sim porque a Nintendo percebeu que, em um mundo movido por smartphones, é preciso focar mais em licenciamento dos seus personagens do que na produção de jogos.

Novas tecnologias precisam de marcas, boas histórias e boa usabilidade

Essa não é a primeira experiência de realidade virtual. Não é nem o primeiro jogo desenvolvido pela Niantic com essa tecnologia. Contudo, é o primeiro jogo a alcançar esse grau de sucesso.

Enquanto a ênfase nos esforços de transformação digital gira em torno da tecnologia que precisa ser criada e integrada, o valor da marca não deve ser subestimado, não só na criação de experiências relevantes, mas também em criar novas tecnologias.

O Google Glass tem lutado para se tornar mais do que um acessório que só é usado em momentos bem específicos, ainda assim os usuários do Pokémon GO estão mais do que engajados na realidade aumentada, assim como os usuários do Snapchat.

A diferença é que no Pokémon GO e no Snapchat a realidade virtual é apenas um subproduto de engajamento aliado a uma marca e uma narrativa que os usuários podem investir, e não apenas o foco principal de um produto.

Esse pode ser o caminho para muitas empresas, aliar personagens e marcas amadas/conhecidas com novas tecnologias para criar experiências significativas com os seus usuários.

Dobre a força da sua marca através de colaborações tecnológicas

Como dito anteriormente, Pokémon GO é uma criação de três empresas, Nintendo, The Pókemon Company e Niantic.

A tecnologia usada pelo jogo foi criada pela Niantic em 2010, que já lançou dois jogos de realidade virtual anteriormente, The Field Trip em 2012 e Ingress em 2013.

Ao invés da Nintendo criar uma nova tecnologia a partir do zero dentro de uma cultura historicamente contra tecnologias móveis, faz mais sentido investir na tecnologia de uma startup com conhecimento na área e trabalhar juntas na criação de um jogo.

Além disso, uma das razões para o desenvolvimento rápido do jogo (o aplicativo levou 10 meses para ser desenvolvido) é porque ele foi criado com base na infraestrutura do jogo Ingress.

A maioria das empresas obviamente não possui recursos para investir em realidade virtual, mas é inteiramente possível terceirizar e/ou criar uma parceria com especialistas em tecnologia que sabem o que estão fazendo. Dessa forma as empresas ficam livres e podem se focar em como reimaginar a sua propriedade intelectual nesse novo mundo.

O que vem a seguir?

Isso tudo não significa que a Nintendo está salva, Pokémon GO pode se tornar apenas uma moda passageira mesmo com proporções virais.

Fazer dinheiro através de jogos para celulares é muito difícil, mas o fato dele ser o aplicativo mais baixado atualmente é um bom sinal.

Em média, apenas 1% a 2% dos jogadores fazem compras em jogos, existirá outra forma de monetizar o jogo? Além disso, esse sucesso será algo que poderá ser duplicado pela Nintendo em suas outras franquias?

Só o tempo irá dizer. O que é claro é que nesse encontro entre nostalgia e realidade virtual um novo caminho para transformação digital apareceu na tentativa de capturar todos.

Fonte: Econsultancy

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Jogos de videogame não costumam possuir uma reputação muito boa. Muitas vezes são vistos como violentos, viciantes e uma péssima forma de passar o tempo e nos deixar gordos. Mas isso não é inteiramente verdade. Muitos jogos são desenvolvidos para gerarem benefícios educacionais e físicos para os jogadores.

Jogos que usam ações repetitivas treinam os músculos e o cérebro para reagirem melhor em ações na vida real. Os videogames tem o mesmo efeito que ler ou andar de bicicleta no nosso cérebro, o aprendizado cria milhares de novas conexões. Veja abaixo algumas vantagens de jogar videogame.

Pessoas que jogam games de ação tomam decisões 25% mais rápidas

Jogos de ação exigem pensamento e ações rápidas para que você não seja morto. Na vida real esses jogadores tem uma noção melhor do que está acontecendo ao seu redor e são capazes de tomar decisões mais rapidamente, de acordo com cientistas da Universidade de Rochester.

Em um estudo, participantes entre 18 e 25 anos foram divididos em dois grupos. Um grupo jogou 50 horas de jogos de ação como “Call of Duty 2” e “Unreal Tournament”. O outro grupo jogou 50 horas do jogo de simulação “The Sims2”. Os jogadores de ação tomaram decisões 25% mais rápidas em tarefas não relacionadas a videogame sem perder a precisão.

Pessoas que jogam videogame tem mais controle sobre seus sonhos

Videogames dão as pessoas mais controles sobre os seus sonhos e diminuem os pesadelos. Alguns estudos mostraram que os jogadores tem uma maior tendência a terem sonhos lúcidos, o que significa que eles podem controlar conscientemente o que está acontecendo nos seus sonhos.

Psicólogos acreditam que isso está relacionado com o fato de que os jogadores estão acostumados a “habitar” realidades alternativas.

Videogames nós tornam pessoas melhores

Jogos de estratégia podem mudar nossa forma de pensar ao ponto de aprendermos a tomar decisões mais sábias e éticas. Essa é a ideia por trás do jogo Quandary, que coloca os humanos para colonizar planeta Braxos, e exige que o jogador, ou capitão, ajude a resolver os dilemas entre os colonos. O diretor criativo do jogo acredita que através dele é possível introduzir nossas ideias e perspectivas sobre as nossas vidas,

Videogames melhoram a visão

Um outro estudo feito por Daphne Bavelier da Universidade de Rochester, mostrou que os videogames melhoram a visão fazendo com que os jogadores se tornem mais sensíveis a diferentes tons de cores, conhecido como sensibilidade ao contraste.

Pessoas que jogam games de ação, principalmente em primeira pessoa, são 58% melhores em identificar pequenas diferentes em contrastes. Quando as pessoas jogam games de ação elas estão mudando o caminho do cérebro responsável pelo processamento visual e isso pode estar ajudando o cérebro a fazer um melhor uso da informação que recebe.

Videogames melhoram a memória, foco, e capacidade multitarefa em idosos

Um jogo chamado NeuroRacer que envolve manter um carro na estrada e apertar os sinais corretos no controle conseguiu melhorar a memória de curto prazo e o foco em idosos.

Em um estudo, um grupo de pessoas entre 60 e 85 anos jogaram o game por 12 horas durante um mês. Seis meses após jogar o jogo, eles estavam melhoras em multitarefas, guardavam mais informações em um curto período de tempo e tinham um foco maior.

Cirurgiões melhoram as suas habilidades ao jogar videogame

Jogar alguns jogos no Nintendo Wii melhorou a habilidade que alguns cirurgiões precisa para uma cirurgia de laparoscopia, um procedimento em que um tubo com uma câmera é inserido dentro do abdômen para ver os órgãos em uma tela, sem a necessidade de cortar o paciente todo.

O estudo descobriu que médicos que passaram um mês jogando Wii Tennis, Wii Table Tennis ou High Altitude Battle tiveram melhores resultados nos testes de coordenação e precisão de movimentos.

Crianças com dislexia melhoraram sua habilidade de leitura após jogar videogame

Um estudo descobriu que jogos de ação ajudam a crianças com dislexia a lerem mais rápido e com mais precisão.

Os pesquisadores disseram que 12 horas de jogos tiveram um resultado melhor na habilidade de leitura do que 1 ano de tratamento convencional para leitura. Ao melhorar a capacidade de concentração, os videogames melhoram a capacidade de leitura.

Crianças que jogam videogame tem melhores habilidades motoras

Crianças de três a seis anos que jogam games interativos, como o Wii, tem habilidades motoras melhores do que aqueles que não jogam. Isso inclui habilidades como chutar, pegar, jogar e bater uma bola.

É provável que os jogos melhorem a coordenação entre os olhos e as mãos, mas os pesquisadores notaram que crianças que já possuíam melhores habilidades motoras se sentiam mais atraídas por esses jogos em primeiro lugar.

Videogames podem nos ensinar processos biológicos

O físico Ingmar H. Riedel-Kruse desenvolveu uma coletânea de games que ensinam processos biológicos. Os jogos envolvem um organismo unicelular contido em uma câmera de fluido.

Os jogadores interagem aplicando campos elétricos usando um aparelho de mão que lembra um controle de videogame.

A reação do organismo é real e não baseada em simulações, os jogos ensinam sobre o comportamento de micro-organismos, difusão e outros conceitos biofísicos.

Para saber mais sobre as vantagens de jogar videogame acesse a página do Business Insider com todas as informações sobre os estudos citados nesse artigo.

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